광고는 에스프레카페의 기능적 장점을 직관적으로 표현하기 위해 제품 중심으로 제작했다. 데칼코마니 기법을 사용, 커피머신과 얼음정수기 두 가지 기능이 한 번에 구현되는 모습을 연출해 제품의 특장점을 명확하게 표현했다.
이전 광고에서 선보인 '커피머신과 얼음정수기의 절묘한 만남'이라는 카피는 그대로 유지해 광고 연계성도 높였다.
에스프레카페는 커피머신과 얼음정수기의 모든 기능을 지닌 프리미엄 올인원 제품이다. 정수, 냉수, 온수, 미온수에 얼음은 물론 커피까지 추출할 수 있다. 에스프레카페 커피캡슐은 이탈리아에서 직접 로스팅한 커피로 7종으로 구성돼 있다.
청호나이스 관계자는 "에스프레카페는 청호나이스가 국내 유일 선보이는 차별화된 제품"이라며 "얼음과 커피를 동시 이용할 수 있어 여름철 더욱 판매가 늘고 있다"고 말했다. 그는 "신규 광고 온에어 등 보다 적극적인 마케팅 활동으로 자사 제품을 적극 알려 판매 활성화에 힘쓸 것"이라고 전했다.
KPI뉴스 / 김경애 기자 seok@kpinews.kr
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