차이커뮤니케이션, 1년간 빅데이터 기반 SNS 분석
코로나19로 홈트(홈트레이닝)열풍이 뜨거운 가운데, 셀럽들이 가장 선호하는 레깅스 1위로 젝시믹스가 선정됐다.
디지털종합광고회사 차이커뮤니케이션은 지난해 1월부터 12월까지 1년간 빅데이터 기반 SNS 분석 솔루션 및 연구원 전수 조사를 통해 레깅스 브랜드 및 제품 선호도에 대한 분석을 진행했다.
총1000점 만점 중 젝시믹스 '블랙라벨 시그니처'는 총 692점을 얻어 1위를 차지했다. 인플루언서 부문에서 가장 높은 180점을 얻었으며, 품질 지수와 화제성 지수도 각각 160점, 150점으로 전반적으로 높게 평가됐다.
종합 2위는 501점을 받은 아디다스 '3S 타이츠'로 화제성 지수 부문에서 200점 만점을 받아 글로벌 브랜드 파워를 보여줬다.
나머지 순위권 브랜드로는 ▲3위 뮬라웨어 '노블레깅스'(498점), ▲4위 나이키 '요가 럭스'(460점), ▲5위 안다르 '에어코튼 시리 시그니처'(413점), ▲6위 룰루레몬 '원더 언더 HR 24 타이츠'(411점), ▲7위 디스커버리 '플렉스 컨투어 하이웨이스트 레깅스'(369점), ▲8위 뉴발란스 '하이웨스트 허리 밴딩 레깅스'(243점), ▲9위 그린데라인 '엘플렉스 레깅스'(230점) ▲10위 씨엘코코 '두잇 데일리 레깅스'(218점) 등이 10위권 안에 이름을 올렸다.
젝시믹스를 전개하는 브랜드엑스코퍼레이션 관계자는 "이번 브랜드 선호도 결과는 전속모델 가수 제시의 홍보 효과도 한 몫 했다"며 "제시는 눈누난나 활동 기간에 무대의상으로 백댄서들과 함께 젝시믹스 제품을 입고 등장했으며, 개성있고 화려한 레깅스 코디로 대중들의 시선을 집중시켰다"고 설명했다.
젝시믹스 이수연 대표는 "젝시믹스만의 차별화된 디자인과 컬러감이 트렌드를 선도하는 셀럽들에게 어필되어 이런 결과가 나왔다"며 "브랜드의 기본적 아이덴티티가 운동을 즐기고 주체적인 삶을 사는 여성상을 추구하고 있는 만큼 좋은 제품을 선보일 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다.
한편 이번 조사는 ▲인플루언서 지수, ▲화제성 지수, ▲품질지수, ▲참여자수, ▲소통지수 총 다섯가지 항목으로 분류되어 진행됐다.
인플루언서 지수는 차이커뮤니케이션에서 선정한 패션 및 헬스 인플루언서들의 해시태그 수, 활동지수, 리뷰 영상 조회수 등을 조사연구원들이 직접 시청 분석해 산출했으며, 품질 지수와 화제성 지수는 온라인 쇼핑몰 구매 고객 후기 평점 및 국내외 포털 게시물 언급량, 소통 지수는 카카오 플러스친구 가입자 및 게시글 수, 참여 지수는 인스타그램 및 블로그 리뷰 수 및 반응 등을 종합적으로 평가했다.
KPI뉴스 / 이종화 기자 alex@kpinews.kr
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