기존 오버나이트의 한계를 극복하기 위해 2014년 선보인 화이트 입는 오버나이트로 신시장을 창출한 지 불과 5년 만에 이룬 것으로 지난해에만 30% 가까이 성장했다.
전체 시장에서 차지하는 입는 오버나이트 비중도 지난해 7%를 넘어섰다. 입는 오버나이트 시장을 이끄는 대표 브랜드는 유한킴벌리의 좋은느낌과 화이트다.
입는 오버나이트의 성공 비결은 샘 걱정으로 제대로 잠을 청하지 못하던 여성들의 고민을 간파한데 있다는 게 유한킴벌리 측의 설명이다.
기존에는 혹시나 샐까 불안한 마음으로 잠을 청하는 경우가 많았고, 실제로 밤새 새는 경우도 적지 않았다.
유한킴벌리가 착안한 팬티형은 속옷에 붙여 사용하는 일반 제품과 달리 속옷처럼 360도를 커버할 수 있어서 밤새 뒤척여도 샐 걱정 없어 안심할 수 있게 됐다.
유한킴벌리는 생리대, 팬티라이너, 여성세정제 등 제품의 세계적 품질 경쟁력 확보를 위한 노력과 함께 여성 인권보호에도 지속적으로 관심을 기울이고 있다.
'힘내라 딸들아' 캠페인을 통해 청소녀에게 500만 패드 이상의 생리대를 기부해 왔다.
월경(생리) 건강 전문 블로그 '우리는 생리하는 중입니다'(일명 우생중), 초경 교육 사이트 '우리월경해'(일명 우월해)를 운영하고 있다.
다문화 가정의 초경교육을 돕기 위해 필리핀 따깔로그어, 베트남어, 중국어, 영어 4개국 언어로 제작된 초경가이드북도 제공하고 있다.
KPI뉴스 / 주영민 기자 cym@kpinews.kr
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