커피전문기업 동서식품(대표 이광복)은 22일 서울 중구 소공동 롯데호텔에서 열린 '2019 대한민국광고대상'에서 RTD 커피 브랜드 '맥심 티오피(Maxim T.O.P)'의 '드랍불가 T.O.P 열정광고' 캠페인으로 프로모션 및 옥외광고 부문 동상을 수상했다고 25일 밝혔다.
'드랍불가 T.O.P 열정광고' 캠페인은 소비자가 '마라톤 풀코스 4시간 안에 완주하기' 등 개인적으로 실천하고 싶은 '열정 다짐'을 적어 응모하면 해당 내용을 맥심 티오피의 온∙오프라인 광고로 제작해 송출하는 소비자 참여형 캠페인이다.
한 달 동안 운동, 취업, 공부 등 다양한 다짐을 담은 2만3000여 건의 응모가 이뤄졌으며, 최종 선발된 30명의 열정 다짐이 담긴 광고는 지난 10월 14일부터 11월 중순까지 한 달간 유튜브, 포털 배너, 버스, 지하철, 옥외광고 등 다양한 채널을 통해 전국적으로 송출됐다.
또한 추첨을 통해 선발된 70명에게는 개인의 열정 다짐을 새긴 배너, 수건 등 다양한 굿즈가 제공됐다. 실제 열정광고의 주인공으로 선정된 몇몇 소비자의 열정다짐이 현실로 지켜지며 프로모션의 진정성이 더해지기도 했다.
동서식품 안다희 매니저는 "'드랍불가 T.O.P 열정광고' 캠페인은 혼자서는 쉽게 포기할 수 있는 다짐을 모두에게 공개해 성공할 수 있도록 응원한다는 취지로 기획했다"며 "앞으로도 '열정'을 키워드로 한 다채로운 마케팅 활동으로 소비자 여러분의 다양한 삶의 순간을 응원해가겠다"고 말했다.
한편 대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주최하는 국내 최고 권위의 광고상으로 올해로 26회째를 맞이했다. 동서식품은 최근 3년 연속 수상의 영예를 안았다.
KPI뉴스 / 김지원 기자 kjw@kpinews.kr
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