50% 할인 프로모션…K-POP 감성 관광 및 대표 관광지 포함 코스 운영
경북 포항시가 글로벌 K-POP 팬덤을 겨냥한 전략적 관광 마케팅에 적극 나섰다.
시는 27일부터 외국인 전용 글로벌 플랫폼 'NOL World'와 협업해 BTS 공연을 계기로 방한하는 해외 관광객을 대상으로 포항 관광 홍보를 추진한다고 밝혔다.
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| ▲ NOL World 홈페이지 및 모바일 애플리케이션 메인 배너 캡쳐 이미지. [포항시 제공] |
이번 사업은 BTS 부산 콘서트를 보기 위해 한국을 찾는 외국인 관광객의 이동 동선을 지역으로 확장해 포항 방문과 체류를 유도하기 위한 전략이다. 단순 공연 관람에 그치지 않고 지역관광으로 연계하는 체류형 모델을 구축하기 위해 추진된다.
시는 27일부터 NOL World 홈페이지 및 모바일 애플리케이션 메인 배너를 통해 포항 관광을 주제로 한 특집 매거진을 노출하고 BTS 콘서트 예매자를 포함한 전체 가입자를 대상으로 포항 관광상품 홍보 메일을 발송할 예정이다.
또한 인스타그램, X(구 트위터), 샤오홍슈, 웨이보 등 주요 해외 SNS 채널을 활용해 다국어 콘텐츠를 제작·확산하는 등 글로벌 이용자를 대상으로 한 온라인 마케팅도 병행한다.
특히 콘서트 일정에 맞춘 'K-POP 연계 1박2일 투어' 상품을 운영하고 기간 중 50% 할인 프로모션을 적용한다.
해당 상품은 서울-포항-부산으로 이어지는 동선을 기반으로 교통·숙박·식사를 결합한 패키지 형태로 구성됐으며 최소 20명 이상 단체를 기준으로 운영된다.
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| ▲ NOL World 홈페이지 및 모바일 애플리케이션 메인 배너 캡쳐 이미지. [포항시 제공] |
최소 20명 이상 단체를 기준으로 운영되는 이 투어에는 BTS 공연의 분위기를 이어갈 수 있도록 K-POP 감성 요소가 반영됐다. 2020년 제34회 골든디스크 어워즈 당시 BTS 무대에 등장했던 회전목마가 있는 대형 베이커리 카페 방문과 함께, 멤버 진이 언급한 '물회'를 체험하는 미식 코스가 포함된다.
여기에 스페이스워크와 영일대해수욕장 등 주요 관광지를 연계해 지역 체류형 관광을 유도한다.
시는 이번 사업을 통해 글로벌 K-POP 팬층을 중심으로 도시 인지도를 높이고 신규 관광 수요를 창출할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
또한 향후 이번 사례를 바탕으로 국제 스포츠 경기와 국제회의·박람회 등 다양한 글로벌 이벤트와 연계한 마이스 관광 마케팅으로 확대해 나갈 방침이다.
포항시 관계자는 "글로벌 K-POP 팬이라는 특화된 수요를 지역관광으로 연결하는 새로운 시도"라며 "다양한 국제 이벤트와 연계한 관광상품을 지속 발굴해 포항을 국제 관광도시로 육성해 나가겠다"고 말했다.
KPI뉴스 / 장영태 기자 3678jyt@kpinews.kr
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