이랜드의 여성복 브랜드 로엠이 20대 초반 고객을 타깃으로 한 신규 브랜드를 선보인다.
로엠은 2025 고객을 위한 서브 브랜드 '바이로엠(BYROEM)'을 오는 28일 공식 론칭한다고 25일 밝혔다.
바이로엠은 20대 여성이 데이트, 학회, 여행룩으로 선호하는 상품을 로엠의 기존 상품 대비 70~80%대 가격으로 선보일 계획이다.
특히 이번 론칭과 함께 선보이는 '라인조작 시리즈'는 최근 국내 여성들의 체형이 점차 서구화되어 허리는 가늘고 골반이 발달하는 점에 착안해 만든 라인이다.
대표 상품인 '라인조작 스커트'는 20대 초반 여성 고객의 사이즈 스펙 조사를 통해 별도의 수선 없이도 몸에 딱 맞게 착용할 수 있다.
바이로엠 관계자는 "고객조사를 하면서 25~35세 직장인 고객과는 확연히 다른 20~25세 고객만의 니즈를 발견했다"며 "전체의 25%를 차지하는 20~25세 영고객들을 시작으로 소비자을 더욱 세분화하여 수요자의 다양한 라이프스타일에 맞춰나가겠다"고 말했다.
바이로엠은 오는 28일 이랜드몰과 신촌 유플렉스, 로엠 명동점, 로엠 부평점에서 오프라인 팝업 행사를 진행한다.
바이로엠 단독 매장은 올해 하반기 오픈 예정이다.
KPI뉴스 / 남경식 기자 ngs@kpinews.kr
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