'H빌리지' 기획 1년·제작 한 달…음악·체험 콘텐츠 결합
롯데는 영국 마켓·신세계는 미디어아트…고객 유치전 본격화
백화점 3사(롯데·신세계·현대 백화점)가 크리스마스와 송년 행사를 앞두고 고객 유치 경쟁에 나섰다. 뉴욕 거리와 영국 크리스마스 마켓, 대형 미디어아트 등 저마다 다른 콘텐츠로 연말 분위기를 한껏 고조시켜며 방문객을 끌어모으고 있다.
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| ▲ 더현대 서울 5층 H빌리지 전경. [배지수 기자] |
뉴욕 지하철역 지나니 크리스마스 거리…기획에만 1년
9일 서울 영등포구 여의도 더현대 서울 5층. 뉴욕 지하철역을 본뜬 입구를 지나자 붉은 벽돌 건물과 네온사인, 크리스마스 트리로 꾸며진 거리가 펼쳐졌다. 거리 한복판에는 노란 택시가 서 있었고, 건물마다 복고풍 간판과 형형색색의 조명이 걸려 있었다.
이곳은 현대백화점이 10일부터 운영하는 크리스마스 마을 'H빌리지'다. 지난 2022년부터 선보인 H빌리지는 지난해까지 4년간 누적 관람객 150만 명을 넘어섰다.
올해는 '크리스마스 인 뉴욕 시티(Christmas in New York City)'를 주제로 1980~1990년대 뉴욕의 거리와 문화를 재현했다. 특히 노란 택시 번호판 속 '1985'는 현대백화점 압구정본점이 문을 연 해다.
올해는 공간 연출 방식에 변화를 줬다. 지난해에는 크리스마스 공방 내부의 세밀한 장식에 집중했다면, 올해는 거리 전체에서 뉴욕의 분위기를 느낄 수 있도록 꾸몄다. 이번 공간은 전체 기획에 약 1년, 실제 제작에 한 달가량이 걸렸다.
정민규 현대백화점 비주얼머천다이징(VMD)팀 책임 디자이너는 "과거 뉴욕에서 거주했던 경험을 바탕으로 당시 거리 풍경을 재현하고자 했다"며 "'뉴욕' 보다 '뉴욕 크리스마스'를 표현하기 위해 지하철에서 어떤 소리가 나야 하고 어떤 문화를 보여줘야 하는지까지 고민했다"고 말했다.
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| ▲ 곳곳에 고양이들이 배치돼 있다. [배지수 기자] |
올해 크리스마스 이야기의 핵심 주제는 주변에서 묵묵히 다른 사람을 돕는 '작은 영웅'이다. 고양이들이 현대백화점 크리스마스 캐릭터 '아기 곰 해리'를 도와 선물을 배달하는 이야기를 담았다. 거리 곳곳에는 약 40마리의 고양이 조형물이 배치됐다.
정 디자이너는 "고양이의 종류와 꼬리 위치, 관람객에게 주는 인상 등 세부적인 요소까지 연구했다"고 밝혔다.
공간 곳곳에서는 뉴욕 음악과 식문화도 경험할 수 있다. H빌리지에는 식음료와 음반, 소품 등을 판매하는 7개 브랜드가 입점했다. LP 청음 카페 '바이닐'에서는 음악을 직접 들어볼 수 있다. 뉴욕 펍을 재현한 '스텔라 아르투아' 매장에서는 맥주를 시음할 수 있다. 반려동물 그림을 그려주는 '하운드 팟' 등도 들어섰다.
정 디자이너는 "단순히 물건을 구매하는 공간이 아니라 음악과 미술 등 다양한 문화를 경험할 수 있는 곳이 되도록 구성했다"고 말했다.
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| ▲ LP 청음 카페 '바이닐'. [배지수 기자] |
롯데는 영국 크리스마스 마켓, 신세계는 미디어아트
롯데백화점은 오는 19일부터 내년 1월 3일까지 잠실 롯데월드타워 월드파크 잔디광장에서 '롯데타운 크리스마스 마켓'을 운영한다. 19세기 영국의 크리스마스 거리를 주제로 약 800평 규모의 행사장을 꾸미고, 식음료와 선물 등을 판매하는 40여 개 상점을 선보일 예정이다.
신세계백화점은 지난 6일부터 서울 중구 본점 외벽의 대형 미디어파사드 '신세계스퀘어'에서 크리스마스 영상을 선보이고 있다. 이와 함께 식음료와 선물 상품 등을 판매하는 크리스마스 마켓을 전국 4개 점포에서 운영한다. 이는 지난해 2곳에서 두 배 늘어난 규모다.
백화점 업계가 크리스마스 행사에 공을 들이는 것은 연말 방문객을 늘리고 쇼핑 수요를 확보하기 위해서다. 지난해 11~12월 롯데백화점과 신세계백화점 매출은 전년 동기 대비 각각 10%, 14% 증가했다. 현대백화점의 지난해 4분기 백화점 부문 매출은 전년 동기 대비 약 3% 증가했다.
KPI뉴스 / 배지수 기자 didyou@kpinews.kr
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