이번 리뉴얼은 전 제품의 디자인을 일관되게 통합해 브랜드 정체성을 부각한 게 특징이다. 브랜드 로고, 제품명, 맛을 설명하는 문구를 통일성 있게 배치하고 제품별로 다른 색상과 주원료를 직관적인 디자인에 반영했다. 이를 통해 종전보다 각 제품의 특성이 명확히 드러나도록 했다.
호가든은 이번 리뉴얼을 맞아 '감각을 깨우는 휴식(Break to AWAKE)' 캠페인을 진행한다. 패키지 뒷면에 도입한 QR 코드를 통해 소비자들이 캠페인에 대한 다양한 영상, 음악 콘텐츠를 경험할 수 있게 한다는 계획이다.
호가든은 모든 용량의 병, 캔 제품의 패키지 디자인을 교체해 이달 초부터 전국 대형마트, 편의점, 식당에서 순차적으로 선보인다.
호가든은 지난 2002년 한국 시장에 첫 선을 보인 후 국내 밀맥주 부문에서 1위인 브랜드다. 닐슨코리아에 따르면 호가든은 지난해 가정용 맥주시장 판매량 집계에서 밀맥주 브랜드 중 1위를 차지했다. 코로나19로 인해 가정시장 맥주 소비가 확대된 '홈술' 트렌드에서 이룬 성과다. 호가든은 허브, 과일 등 다양한 원료를 활용한 신제품을 매년 선보이고 있다.
호가든 브랜드 매니저는 "호가든은 밀맥주 1위 자리에 안주하지 않고 트렌드를 선도하는 혁신과 차별화된 소비자 경험 제공을 통해 밀맥주 시장을 견인할 것"이라며 "리뉴얼에 이어 새 캠페인을 통해 '일상 속 휴식'에 가장 어울리는 맥주 이미지를 강화하겠다"고 말했다.
KPI뉴스 / 김지우 기자 kimzu@kpinews.kr
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