원하는 기능·향·효과 선택…레시피 넘버로 동일 제품 재주문 CJ온스타일이 최근 급부상하는 초개인화 트렌드에 발맞춰 맞춤형 화장품 사업에 뛰어든다.
CJ온스타일은 맞춤형 화장품 브랜드 '웨이크미(WAKE ME)'를 4일 론칭했다. 웨이크미는 CJ온스타일의 상품기획·마케팅 노하우와 화장품 개발·생산(ODM) 기업 '코스맥스'의 R&D(연구개발), 생산 기술력을 접목해 공동 개발한 브랜드다.
두 회사는 맞춤형 화장품 성장세에 따라 지난해 10월 맞춤형 화장품에 관한 전략적 업무 협약을 체결했다.
CJ온스타일은 "웨이크미는 1:1 온라인 문진, 레시피 도출, 즉시 조제 등의 '디지털 테일러드 뷰티(Digital Tailored Beauty)' 시스템을 거쳐 개개인의 피부·헤어의 특성과 취향에 딱 맞는 맞춤형 화장품을 제안한다"고 소개했다. 향후 스킨케어 등 서비스 카테고리를 확장할 계획이다.
웨이크미의 첫 제품은 맞춤형 샴푸인 '마이샴푸'다. 마이샴푸는 셀프 문진으로 자신의 두피, 모발 상태를 진단하고 원하는 기능과 향, 효과를 선택할 수 있다. CJ온스타일 앱, 웹페이지의 '나만의 헤어케어 제품 만들기'에 응답한 내용을 토대로 최대 1만4494개의 타입 중 적합한 샴푸 포뮬러를 조합해 맞춤형 샴푸가 제작된다.
문진 결과는 생산 로직에 따라 생성된 '레시피 넘버(Recipe No.)'라는 7자리 숫자로 상징화돼 제품 패키지에 각인된다. 상품과 함께 동봉된 레시피 넘버 설명서를 통해 원료 정보 등 상세 내용을 확인할 수 있다. 레시피 넘버를 활용해 동일 제품을 재주문할 수 있다.
CJ온스타일은 웨이크미의 론칭을 기념해 이벤트를 진행한다. 이달 이날부터 6일까지 3일간 온라인 진단하기에 참여 후 레시피 넘버를 인증한 3명을 추첨해 '다이슨 에어랩 볼륨앤쉐이프'를 증정한다. 또 이날부터 오는 17일까지 2주 동안 15% 할인 쿠폰을, 4월 말일까지 구매 후기를 작성한 고객 50명에게 총 110만 원 상당의 적립금을 지급한다.
오석민 CJ온스타일 헬스·뷰티상품담당 부장은 "맞춤형·소량 생산 중심으로 시장 트렌드가 변화해 '웨이크미'를 선보인다"며 "마이샴푸를 시작으로 글로벌 화장품 ODM 기업 코스맥스와 함께 최신 뷰티 트렌드에 걸맞는 고도화된 맞춤형 화장품을 선보일 것"이라고 말했다.
김재희 코스맥스 디지털사업본부 이사는 "마이샴푸는 기존 기성 샴푸로는 만족시킬 수 없었던 고객들의 개별적인 고민을 해소할 수 있는 제품"이라며 "향후 CJ온스타일과 함께 지속적인 투자를 통해 다양한 개인화 서비스로 차별화된 고객 경험을 실현할 것"이라고 전했다.
KPI뉴스 / 김지우 기자 kimzu@kpinews.kr
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