10대 대상 이색 소통 이벤트
재기 발랄 콘텐츠로 SNS 화제 차별화된 방법으로 소비자와 소통하고자 기획된 휠라의 시그니처 스쿨 이벤트 '우리반 [찍었]S 2019'가 국내 최대 디지털 광고제에서 최고의 영예를 안았다.
글로벌 스포츠 브랜드 휠라(FILA)는 브랜드 고유 스쿨 이벤트 '우리반 [찍었]S 2019'가 지난 17일에 열린 '2019 앤워어드(&Award)'의 디지털 광고 & 캠페인 부문, 패션 분야에서 최고 우수상인 그랑프리(Grand Prix)를 수상했다고 23일 밝혔다.
올해로 13회째를 맞이한 '앤어워드'는 한국디지털협회가 주관하고 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사, 한국인터넷진흥원이 공식 후원하는 국내 대표 디지털 미디어 관련 시상식이다. 수상은 총 2개 부문, 64개 분야에서 출품작을 심사하며 현장 전문가, 산업계 CEO, 외부 전문위원까지 총 3단계로 이어지는 엄격한 심사를 거쳐 수상작을 선정한다.
2019 앤어워드 패션 부문 그랑프리의 영예를 안은 휠라 '우리반 [찍었]S'는 10대 중고등학생을 대상으로 진행하는 휠라 고유의 스쿨 이벤트. 학급 친구들과 선생님이 함께 사진 또는 영상을 촬영해 이벤트 페이지에 게재하는 방법으로 2017년부터 전개해왔다. 10대들의 재기 발랄한 아이디어가 담긴 다양한 사진과 영상은 매해 10대들은 물론 SNS상 크나큰 화제를 모으며, 업계 내 '스쿨 이벤트'의 효시를 열었다고 평가받았다.
특히 지난해에 개최한 '우리반 [찍었]S 2019'는 학급 단위 학생과 선생님은 물론 교장 선생님 참여 부문을 신설, 세대 간 교류와 소통을 이뤄 더욱 주목받았다. 휠라 우리반 찍었S 2019 이벤트에는 전국 중고등학교에서 영상 146건, 사진 171건을 응모했으며, 수상자로 선정된 학교를 방문할 때마다 열렬한 환호와 다양한 감사 인사를 보내오는 등 이색 진풍경이 펼쳐져 휠라 관계자들을 역(易) 감동시키며, 진정한 쌍방 소통의 결실을 맺기도 했다.
휠라 '우리반 [찍었]S 2019' 이벤트의 시작을 알리는 제작된 바이럴 영상은 지난해 5월 공개돼 당월 국내 대표 광고 관련 사이트인 TVCF가 선정한 신선한 CF 1위, TVCF 크리에이티브 100선, 베스트 CF 6위에 오르는 등 예고 영상만으로도 뜨거운 반응을 얻은 바 있다.
휠라 관계자는 "10대들과 소통하고자 펼친 우리반 [찍었]S가 그랑프리 수상의 영예를 안게 되어 매우 감사하게 생각한다"며 "앞으로도 휠라는 고객들에게 차별화된 가치를 제공하고 진심 어린 소통을 이어가기 위한 다양한 노력을 지속해 나갈 것"이라고 말했다.
KPI뉴스 / 이종화 기자 alex@kpinews.kr
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