동화약품은 '편안 활', '퀵앤써', 'by.쌍화원', 'by.마그랩' 등 다이소용 생활 건강 라인업 9종을 출시했다고 27일 밝혔다.
편안 활 등 제품은 출시 후 식품 카테고리 1위를 기록하며, 온라인몰 초도 물량이 빠르게 소진돼 일시 품절되는 등 흥행 조짐을 보이고 있다. by.쌍화원과 by.마그랩은 각각 기존 쌍화원과 마그랩의 서브 브랜드로, 다이소 채널에 맞게 전용 제품을 기획하여 합리적인 가격으로 선보이는 제품이다.
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| ▲ 다이소용 신제품 모음 이미지. [동화약품 제공] |
이번 신제품 라인업은 최근 고물가 상황 속에서 '초저가·가성비' 소비 트렌드가 확산되는 흐름에 맞춰, 소비자 부담을 낮추고 신규 접점을 확대하기 위해 기획됐다.
전 제품 가격대는 2000~3000원이며, 9종 중 8종을 액상 스틱형으로 제작해 휴대성과 섭취 편의성을 높였다.
주요 제품으로는 동화약품의 129년 헤리티지를 담아 부채표 자산을 활용하고 까스활 코어 농축액을 함유한 '편안 활'을 비롯해, 전통 원료의 깊은 맛을 살린 'by.쌍화원' 2종(배도라지쌍화, 부채표쌍화) 등이 대표적이다.
건강기능식품 마그네슘 브랜드 마그랩의 서브 브랜드인 'by.마그랩' 4종을 새롭게 선보였고, 국내 최초이자 유일한 벤포티아민 성분 피로회복제 의약외품인 '퀵앤써' 2종을 통해 피로 케어 라인업도 강화했다.
동화약품은 이번 성과를 바탕으로 향후 다이소 전용 제품군을 건강기능식품부터 기능성 뷰티 케어 제품까지 확대할 계획이다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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