LG생활건강의 궁중 화장품 브랜드 더후가 독자 성분 'NAD Power24'를 앞세운 체험형 팝업을 열고 소비자 접점 확대에 나선다.
더후는 지난 28일부터 인천 미추홀구 롯데백화점 인천점 지하 1층 뷰티 크라운 라운지에서 '더 파워 오브 NAD' 팝업 매장을 운영한다고 29일 밝혔다. 행사는 다음 달 6일까지 이어진다.
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| ▲ LG생활건강, '더후' 더 파워 오브 NAD 팝업 매장. [LG생활건강 제공] |
이번 팝업은 더후의 '비첩' 라인에 적용된 NAD 기술을 소비자가 직접 체험할 수 있도록 마련됐다. 제품의 핵심 성분과 기술력을 일방적으로 전달하는 데 그치지 않고 체험과 참여를 결합해 브랜드에 대한 이해도를 높이는 데 초점을 맞췄다.
주력 제품은 '비첩 NAD 파워 앰플 50ml 기획세트'다. 더후가 자체 개발한 NAD Power24를 50% 함유한 제품으로, 앰플 1회 사용량인 약 0.019ml에 약 550억 개의 NAD Power24 리포좀이 들어 있다.
기획세트에는 NAD 파워 앰플과 함께 비첩 자생 에센스, 비첩 자윤 크림, 천기단 화현 클렌징폼 등이 포함됐다.
방문객을 위한 체험 프로그램도 마련했다. 팝업 공간에서는 'NAD를 알고, 확인하고, 경험한다'는 흐름에 맞춰 단계별 콘텐츠를 운영한다. 방문객이 더후 카카오톡 플러스 친구를 추가하면 NAD 체험 키트를 받을 수 있으며, 팝업 인증사진과 SNS 콘텐츠 업로드, 퀴즈 및 게임 등에 참여하면 주요 제품 샘플을 증정한다.
구매 고객을 위한 혜택도 준비했다. 비첩 NAD 파워 앰플 50ml 기획세트 구매 시 LG생활건강 직영몰 등에서 사용할 수 있는 1만 G-point를 제공한다. 팝업에서 5만 원 이상 구매한 고객에게는 NAD 3종 기프트를 증정하며, 10만 원 이상 구매 시에는 해당 기프트와 함께 비첩 자생 마스크 및 스페셜 파우치를 추가로 제공한다.
더후는 이번 팝업을 통해 NAD를 중심으로 한 브랜드 기술력 알리기에 속도를 내고 있다. 앞서 지난달 서울 워커힐호텔에서 개최한 '더 파워 오브 NAD' 글로벌 행사를 통해 NAD 관련 연구 성과와 브랜드 헤리티지를 소개한 데 이어 국내 소비자가 직접 제품과 기술을 경험할 수 있는 오프라인 접점을 확대하는 모습이다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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