KPI뉴스 - LG유플러스, 캐릭터 '무너' 매출 40억 넘어

  • 흐림순창군10.4℃
  • 흐림장흥11.4℃
  • 흐림고산14.4℃
  • 흐림춘천6.8℃
  • 황사제주15.8℃
  • 흐림남원10.3℃
  • 흐림이천6.7℃
  • 흐림속초18.1℃
  • 흐림진도군12.7℃
  • 황사목포12.4℃
  • 흐림해남10.3℃
  • 흐림대전11.4℃
  • 흐림대구13.2℃
  • 흐림산청9.9℃
  • 흐림성산13.4℃
  • 흐림강진군11.5℃
  • 흐림통영12.3℃
  • 흐림창원14.0℃
  • 흐림북춘천6.4℃
  • 흐림의성10.2℃
  • 흐림완도11.7℃
  • 흐림수원8.9℃
  • 흐림광주12.6℃
  • 흐림상주12.0℃
  • 흐림영광군9.6℃
  • 흐림홍성8.8℃
  • 흐림북창원14.4℃
  • 흐림금산9.8℃
  • 흐림진주9.3℃
  • 흐림동해15.7℃
  • 흐림봉화6.1℃
  • 흐림밀양12.9℃
  • 흐림임실8.8℃
  • 흐림김해시13.6℃
  • 흐림문경12.3℃
  • 흐림천안7.9℃
  • 흐림제천5.3℃
  • 흐림순천9.4℃
  • 흐림철원8.0℃
  • 흐림서울10.3℃
  • 흐림부안10.5℃
  • 흐림청주11.3℃
  • 흐림서산8.8℃
  • 흐림동두천8.0℃
  • 흐림남해12.6℃
  • 흐림부여9.5℃
  • 흐림원주7.4℃
  • 흐림광양시12.4℃
  • 흐림청송군9.4℃
  • 흐림정읍9.2℃
  • 흐림파주7.8℃
  • 흐림울산13.5℃
  • 흐림북강릉17.1℃
  • 흐림영덕15.5℃
  • 흐림인천10.0℃
  • 흐림군산9.6℃
  • 흐림보령10.3℃
  • 흐림양평7.7℃
  • 흐림세종10.0℃
  • 흐림영천11.9℃
  • 흐림홍천6.4℃
  • 흐림부산15.3℃
  • 흐림경주시12.0℃
  • 흐림추풍령10.1℃
  • 흐림서청주8.9℃
  • 흐림백령도11.4℃
  • 흐림구미12.0℃
  • 흐림전주10.7℃
  • 흐림충주7.6℃
  • 흐림함양군9.7℃
  • 흐림영월6.3℃
  • 흐림보은9.6℃
  • 흐림거창8.9℃
  • 흐림고창군9.8℃
  • 흐림영주10.3℃
  • 흐림합천10.7℃
  • 흐림강릉16.7℃
  • 흐림양산시13.2℃
  • 흐림거제12.1℃
  • 구름많음북부산12.2℃
  • 흐림장수8.0℃
  • 흐림대관령7.2℃
  • 흐림포항15.8℃
  • 구름많음울릉도16.0℃
  • 황사서귀포17.3℃
  • 흐림의령군9.8℃
  • 흐림안동11.7℃
  • 흐림인제7.7℃
  • 흐림강화7.8℃
  • 흐림보성군12.1℃
  • 흐림태백11.3℃
  • 흐림정선군6.0℃
  • 흐림울진16.6℃
  • 흐림고흥11.5℃
  • 흐림여수13.3℃
  • 흐림고창9.3℃
  • 황사흑산도10.9℃

LG유플러스, 캐릭터 '무너' 매출 40억 넘어

박철응 기자
기사승인 : 2024-12-05 10:50:32

LG유플러스는 대표 캐릭터 '무너' 관련 매출이 5년 만에 450% 이상 증가하며 40억 원을 넘어섰다고 5일 밝혔다. 다양한 브랜드와 협업을 통해 거둔 라이선스 매출과 굿즈 판매 등 오프라인 매출이 크게 증가하는 등 캐릭터 지식재산권(IP) 사업이 성과를 거두고 있다는 평가다. 

 

'무너'는 당당한 MZ세대 K-직장인이라는 페르소나를 가진 LG유플러스 대표 캐릭터다. 2020년 처음 선보였다. 지난해에는 온·오프라인으로 사회초년생이 공감할 만한 메시지를 전달해 '2023 대한민국 콘텐츠 대상' 캐릭터 부문에서 문화체육부장관상을 수상했다. 

 

▲ 서울 삼성동 코엑스에서 진행한 '캐릭터 라이선싱 페어'에 마련된 무너크루 부스 현장. [LG유플러스]

 

2020년부터 디지털 채널과 일부 오프라인 매장을 통해 굿즈를 판매하며 수익을 거두기 시작했다. 이후 다양한 기업과의 협업을 통한 라이선스 매출과 온오프라인 굿즈 판매가 늘면서 전체 매출도 증가했다. 실제로 20년 기준 무너 관련 매출은 99.8%가 디지털 매출에서 발생했지만 올해는 디지털 매출 11.3%, 오프라인 매출 49.7%, 라이선스매출 39%로 매출 구조가 다양해졌다.

 

특히 라이선스 매출은 스포츠, 예술 등 다양한 분야에서 협업을 통해 크게 늘었다. 지난해 9월 LG유플러스가 프로야구 구단 'LG트윈스'와 협업해 선보인 굿즈는 같은 해 4월과 비교해 매출이 570% 급증했으며, 지난 1월과 6월 이마트PB(자체 브랜드)인 '노브랜드'와 협업해 선보인 컬래버레이션 상품은 각각 2개월·3개월 만에 완판되기도 했다.

 

LG유플러스는 '무너'에 대한 고객들의 인지도를 높이기 위해 다양한 온오프라인 행사에도 참여했다. 지난 5월에는 LG유플러스가 미국 라스베이거스에서 열린 '2024 라이선싱 엑스포'에 한국 대표 캐릭터로 '무너'를 소개하고, 지난 5·6월에는 여의도한강공원에서 이벤트존을 조성해 20만명의 방문객에게 '무너'를 선보이기도 했다. 지난 7월에는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원과 코엑스가 공동 주관한 '캐릭터 라이선싱 페어'에서도 무너를 소개했다.

 

향후 LG유플러스는 다양한 분야 서비스 및 사업자들과 협업해 '무너' IP를 확장하는 한편, 무너를 주인공으로 한 애니메이션 제작도 추진할 계획이다. 관련 굿즈 판매를 활성화하기 위해 무너 굿즈 전용 매장인 '무너샵' 설립도 논의 중이다.

 

김다림 LG유플러스 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)담당은 "무너가 다양한 연령층에서 사랑받는 캐릭터가 될 수 있도록 캐릭터 팬층의 트렌드와 선호도를 반영한 마케팅을 전개하고 있다"며 "무너로 수익을 창출하면서도 고객들에게 가치있는 소비 경험을 제공하는 마케팅 사례를 만들어갈 것"이라고 말했다.
 

KPI뉴스 / 박철응 기자 hero@kpinews.kr

 

[저작권자ⓒ KPI뉴스. 무단전재-재배포 금지]

박철응 기자
박철응 기자
기자 페이지

기자의 인기기사