미스토홀딩스가 중국 현지 소비자와 브랜드 경험을 확장하고 시장 경쟁력을 강화하기 위한 전략적 협업 프로젝트를 전개한다고 13일 밝혔다.
유니섹스 캐주얼 브랜드 '레스트앤레크레이션(RR)'과 컨템포러리 패션 레이블 브랜드 '레이브'가 각각 매너커피 및 인기 글로벌 캐릭터 헬로키티와 협업한다.
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| ▲ 'Rest With Manner' 캠페인이 진행 중인 매장의 모습. |
RR은 중국을 대표하는 프리미엄 커피 브랜드 매너커피와 함께 'Rest With Manner' 캠페인을 선보인다. 도심 속에서 커피 한 잔과 함께하는 여유로운 순간을 통해 일상에서 벗어나 해안가로 떠나는 듯한 감각적인 휴식을 제안하는 라이프스타일 프로젝트다.
이번달부터 상하이 시안 드림센터점, 쑤저우 믹스월드점 등 주요 거점 매장을 시작으로 현지 소비자와의 접점을 확대할 예정이다.
레이브는 글로벌 팬덤을 보유한 캐릭터 헬로키티와 협업해 '헬로키티 락 스타' 캡슐 컬렉션을 선보였다. 중화권 대표 기념일인 '520' 시즌을 겨냥했다. 이 기념일은 I Love You 발음과 유사해 연인간 고백의 의미를 갖는다.
지난 5월부터 중국 주요 오프라인 매장에서 협업 제품을 통해 선보였다. 헬로키티의 아이코닉한 요소를 레이브만의 감도로 재해석해 Z세대 여성 소비자와의 감성적 연결을 강화했다.
이번 캠페인을 기념해 각 브랜드의 정체성을 반영한 한정판 굿즈도 선보인다. RR은 구매 고객을 대상으로 비치백과 비치타월을 제공한다.
매너커피 매장에서는 RR 협업 로고가 적용된 텀블러와 스페셜 패키지 커피를 출시한다. 레이브는 협업 쇼핑백과 한정판 코스메틱 파우치를 증정하는 프로모션을 진행했다.
미스토홀딩스 관계자는 "이번 협업은 중국 시장 내에서 브랜드 운영 및 마케팅 역량을 집약적으로 보여주는 사례"라며 "앞으로도 전략적인 로컬 파트너십과 다양한 협업을 기반으로 브랜드 경험을 확장하고 글로벌 시장에서의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.
KPI뉴스 / 한상진 기자 shiraz@kpinews.kr
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