하이트진로는 기존 '진로'의 정통성을 살리면서도 차별화된 주질 및 패키지로 완성한 신제품 '진로골드'를 선보인다고 15일 밝혔다.
하이트진로는 다양해진 소비자 입맛과 저도주 트렌드를 반영해 신제품을 출시했다. 진로골드를 국내 소주 브랜드 1위 참이슬과 제로슈거 소주 1위인 진로와 함께 소주 시장을 이끄는 브랜드로 성장시키겠다는 전략이다.
이번에 출시하는 '진로골드'는 과당을 사용하지 않은 '제로슈거' 소주로, 쌀 100% 증류원액을 첨가해 부드러운 맛을 극대화했다. 부드럽고 편안한 음용감의 15.5도로 개발했다.
'진로골드' 제품명은 원조의 정체성을 살린 '진로'와 균형 잡힌 부드러운 맛의 황금비율을 표현한 '골드'를 조합해 완성했다. 제품 패키지는 진로 브랜드의 투명한 스카이블루 색상의 병을 적용하되 병뚜껑은 로즈골드, 라벨은 에메랄드색 등 트렌디한 색상으로 구성했다.
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| ▲진로골드 제품 이미지.[하이트진로 제공] |
하이트진로는 진로골드의 초기 인지도 확산을 위해 새로운 '골드 두꺼비' 캐릭터를 활용해 차별화되고 세분화된 마케팅 활동을 펼칠 예정이다. 다음달에는 제품을 직접 체험할 수 있는 '진로골드 팝업스토어'를 서울과 부산에 오픈할 계획이다.
'진로골드'는 병(360㎖) 제품만 우선 출시되며, 오는 21일 첫 출고 이후 전국 유흥채널과 가정채널에서 판매될 예정이다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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