롯데웰푸드(옛 롯데제과)는 점자 패키지를 적용한 '아몬드 빼빼로' 4000개를 지난 21일 사단법인 서울특별시시각장애인연합회가 주최한 흰 지팡이의 날 기념행사에 후원했다고 24일 밝혔다.
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| ▲ 점자를 적용한 아몬드 빼빼로 패키지. [롯데웰푸드 제공] |
흰 지팡이의 날은 1980년 10월 15일 세계시각장애인연합회가 시각장애인 권리를 보호하고 사회적 관심을 환기하기 위해 선포한 날이다. 올해로 44주년을 맞이했다.
롯데웰푸드가 이번에 전달한 아몬드 빼빼로는 흰 지팡이의 날을 기념해 제작한 한정판 점자 패키지로, 빼빼로의 핵심 브랜드 가치인 '마음 나눔'을 더 많은 사회 구성원과 함께 나누기 위해 기획됐다.
식품 포장 점자 표기는 점차 늘어나는 추세다. 하지만 제과 제품의 경우 패키지 소재나 다양한 모양 탓에 점자 적용이 상대적으로 어렵다.
아몬드 빼빼로 점자 패키지 한정판은 전면 상단에 '빼빼로 아몬드'가 점자로 새겨져 있다. 전면 하단에는 빼빼로의 브랜드 메시지를 담은 '빼빼로로 마음을 나누세요'가 점자로 적혀있다. 측면에도 '빼빼로 아몬드'가 점자로 적혀있다. 후면에는 상자 개봉을 위해 '열림'을 점자로 표기했다.
이 패키지는 '2023 레드닷 디자인 어워드'에서 브랜드&커뮤니케이션 디자인부문 본상을 받았다. 점자 패키지 기획 의도에 맞게 제품 로고 등 다른 요소를 최소화하고 점자 위치를 효율적으로 배치한 점이 긍정적인 평가를 받았다.
롯데웰푸드 관계자는 "빼빼로 브랜드 가치인 '나눔'을 확산하기 위해 다양한 활동을 이어갈 계획"이라며 "서로를 아끼고 생각하는 마음을 더 많은 사회 구성원과 나눌 수 있도록 노력하겠다"고 전했다.
KPI뉴스 / 김경애 기자 seok@kpinews.kr
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