풀무원 생면식감 ‘포기하지 마라탕면’이 누적 판매량 100만 봉지를 돌파했다.
풀무원식품(대표 박남주)은 기름에 튀기지 않은 비유탕(非油湯) 건면 브랜드 생면식감의 ‘포기하지 마라탕면’이 8월 오프라인 출시 한 달 만에 100만 봉지 판매를 기록했다고 10일 밝혔다.
‘포기하지 마라탕면’은 지난 7월 5일 온라인 쇼핑몰 11번가에서 단독 한정 판매를 시작했다. 1차 판매 당시 100분 만에 한정판 1000세트(8000봉지)가 완판됐으며, 이어 추가 준비한 2만 봉지도 4일 만에 조기 소진됐다. 2차 앵콜 판매도 9시간 만에 한정판 2000세트(1만6000봉지)가 소진되어 ‘완판템’ 대열에 합류했다.
오픈 전후로 11번가 실시간 검색어 1위, 모바일 판매 베스트 1위, 쇼킹딜 전체 1위에 오르는 등 화제의 중심에 섰다.
오프라인 출시는 온라인에서 화제를 모으자 유통사로부터 역으로 제안 요청이 들어와 이루어졌다. 소비 트렌드에 민감한 유통에서 ‘포기하지 마라탕면’의 성공 가능성을 크게 점친 것이다.
이에 따라 풀무원은 ‘포기하지 마라탕면’의 오프라인 정식 출시를 결정, 8월 초 대형 할인점 ‘Big3’인 이마트, 홈플러스, 롯데마트까지 판매처를 확대했다.
오프라인 출시로 더 많은 소비자가 ‘포기하지 마라탕면’을 접할 수 있게 되면서 출시 한 달 만에 100만 봉지 판매 기록을 달성했다.
중국 정통 마라의 맛과 풍미를 전문점 수준으로 구현한 덕분에, 마라탕의 기존 수요층인 2030 외에도 폭넓은 소비자들이 마라탕면을 즐기고 있다. 외국인들 사이에서도 인기를 끌고 있다. 외국인 관광객들이 주로 찾는 롯데마트 서울역점에서는 출시 첫날 준비한 물량이 6시간 만에 모두 소진됐다.
한편, 풀무원은 지난 7월 프로야구 인기 구단인 한화이글스와 콜라보레이션(공동 마케팅)을 진행해 화제를 불러일으킨 바 있다. 중독성으로 대표되는 한화 야구와 얼얼한 매운맛의 중독성 있는 ‘포기하지 마라탕면’이 합작하여 먹는 재미뿐 아니라 보는 재미까지 더했다.
풀무원식품 생면식감 사업부 이기욱 PM(Product Manager)은 “’포기하지 마라탕면’은 마라 트렌드에 더해 프로야구 한화이글스와의 공동 마케팅으로 출시 전부터 화제가 됐다”며 “패키지를 리뉴얼하여 생면식감 정식 제품으로 상시 판매할 계획이다”고 말했다.
KPI뉴스 / 이종화 기자 alex@kpinews.kr
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