오비맥주는 사회적 책임을 강화하기 위해 음주운전 예방에 힘쓰고 있다고 17일 밝혔다.
논알코올 음료인 '카스 0.0'와 '카스 레몬 스퀴즈 0.0', 무알코올 음료인 '카스 올제로' 등 제품 포트폴리오를 확대하며 소비자 선택의 폭도 넓혀가고 있다.
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| ▲ 오비맥주 글로벌 건전음주의 날 맞아 잠실상권에서 캠페인 실시. [오비맥주 제공] |
나아가 단순한 시장 트렌드 대응을 넘어, 국내 대표 주류기업으로서 해당 제품군을 기반으로 책임 있는 음주 문화 확산을 위해 노력하고 있다. 실제로 매년 전개하는 책임음주 캠페인과 연계해 소비자가 보다 균형 있는 음주 선택을 할 수 있도록 돕고, 건강한 음주 습관 형성을 하도록 지원하고 있다.
야구장에서 맥주를 마시며 응원하는 것은 야구팬들에게 빼놓을 수 없는 즐거움 중 하나다. 경기 내 안전과 쾌적한 관람을 위하여 주류 총량은 개인당 1L 이하만 반입 가능하며, 용기 형태는 페트와 캔만 가능하다. 고도주(소주, 위스키 등) 알코올 도수가 높은 주류는 허용되지 않고, 맥주 등 무·논알코올 음료를 즐기도록 권장하고 있다.
오비맥주는 이러한 야구장의 음주 문화를 반영해 지난해 9월 야구 시즌을 맞아 대전 한화생명볼파크에서 한국도로교통공단과 함께 사흘간 건전음주 응원 캠페인을 진행해 약 1500명의 야구 관람객 참여를 이끌며 성공적으로 마무리했다.
오비맥주는 한화생명볼파크 중앙홀 이벤트존에서 △음주운전 안 하기 서약존 △음주운전 상식 퀴즈존 △건전음주 스트라이크존을 운영하며 음주운전 근절 메시지를 통해 건전음주 문화를 전파했다.
각 존에서는 야구와 접목한 다양한 게임을 통해 건전음주 실천을 자연스럽게 유도했다. 특히, 캠페인 마지막 날에는 실제 차량에 음주운전 방지장치를 장착한 '음주운전 방지장치 체험존'을 마련해 관람객들의 높은 참여를 이끌었다.
오비맥주는 책임음주 문화를 확산하기 위해 주요 상권에서도 건전음주 캠페인을 펼치고 있다. 지난해 10월 오비맥주는 서울 잠실 일대 카스 0.0 유흥병 판매 식당을 방문해 '상황과 주량에 맞게'라는 문구가 새겨진 홍보물품인 앞치마, 오프너와 함께 올바른 주류 판매 가이드북을 배부했다.
올바른 주류 판매 가이드북은 업주들이 이해하기 쉽도록 웹툰 형식으로 제작됐다. △철저한 신분증 확인 △취향과 상황에 맞는 저도주 추천 △음주운전 절대 금지 △폭력적인 손님 대응 요령을 담아 카스 0.0 병 제품을 판매하는 100여 개 업장에 제공했다.
아울러 오비맥주는 식당을 방문한 손님들에게도 △논알코올 음료도 함께 즐기기 △음주운전 금지 등 적정음주 팁을 소개하며 책임음주 문화 확산에 힘썼다.
오비맥주가 지난해 11월 음주운전 근절 캠페인을 통해 모금한 기부금 1000만 원을 서울 사회복지공동모금회 사랑의열매에 전달했다.
이번 기부금은 오비맥주가 지난해 9월 18일부터 한 달간 전개한 '음주운전 근절 대국민 온라인 서약 캠페인'과 '네이버 해피빈 음주운전 근절 굿액션 캠페인'을 통해 조성됐다. 온라인 서약 캠페인 최다 참여팀인 '미치도록 타이거즈팀 김세륙' 이름으로 전달돼 나눔의 의미를 더했다.
전달된 성금은 차량 화재 예방 안전 프로젝트 '카 화재 굿바이' 사업에 사용될 예정이다. 해당 사업은 차량 안전장비 마련이 어려운 취약계층에게 차량용 소화기를 지원해 화재 초기 대응 역량을 강화하고, 교통안전에 대한 인식을 높이는데 기여할 것으로 기대된다.
오비맥주 관계자는 "야구장 등 다양한 현장에서 건전음주 문화를 알리고, 논알코올 음료 등을 통해 소비자들이 상황에 맞는 음주 방식을 선택할 수 있도록 꾸준히 캠페인을 전개해왔다"며 "앞으로도 건전음주 문화가 일상 속에 자연스럽게 자리 잡을 수 있도록 소비자 눈높이에 맞춘 다양한 활동을 이어갈 계획"이라고 밝혔다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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