CJ제일제당 '햇반컵반'이 100만 유저가 즐기는 모바일게임 '월간아이돌'에 등장해 화제다.
CJ제일제당은 '햇반컵반'이 1020세대를 사로잡기 위한 마케팅 일환으로 월간아이돌과 협업 마케팅을 진행한다고 14일 밝혔다.
햇반컵반은 연예기획사 대표로 활동하며 자신만의 아이돌 캐릭터를 키우는 '월간아이돌'에서 미션 이벤트 소재로 노출된다.
일례로 햇반컵반은 아이돌 캐릭터의 스케줄 중 하나인 광고 촬영 콘텐츠에서 대상 브랜드로 등장한다. 광고 촬영 중간 '햇반컵반 스팸마요덮밥', '햇반컵반 버터장조림비빔밥'등 프리미엄 햇반컵반 4종의 실제 제품 이미지가 노출된다.
CJ제일제당 관계자는 "게임 속에서 자연스럽게 햇반컵반을 경험하며 제품 소비로 이어지는 효과를 기대한다"며 "젊고 신선한 제품 이미지를 알려 미래 잠재 소비층을 확보하겠다"고 밝혔다.
게임 사용자들의 반응은 뜨겁다. 월간아이돌 공식 카페와 SNS 등에는 "유명 연예인만 찍는다는 햇반컵반 광고를 내 아이돌이 찍다니 신기하다", "게임 캐릭터가 실제 브랜드의 모델이 되니 재미있다" 등의 반응이 이어지고 있다.
실제로 월간아이돌에 등장한 '햇반컵반 스팸마요덮밥'과 '햇반컵반 버터장조림비빔밥' 등 프리미엄 신제품 4종의 매출은 협업 마케팅 이후 매출 상승세를 보였다. 지난달 24일부터 협업 이벤트를 진행한 후 2주간 매출은 전월 동기 대비 33% 이상 올랐다.
CJ제일제당은 오프라인을 통해서도 햇반컵반과 월간아이돌의 협업을 알릴 계획이다.
14일부터 CJ온마트에서 월간아이돌 굿즈가 포함된 햇반컵반 기획세트를 판매한다. 기획세트는 두가지로 △ 햇반컵반 2종과 게임머니 쿠폰으로 구성된 제품 △ 햇반컵반 4종과 게임머니 쿠폰, 스티커 굿즈가 추가로 구성된 제품이 있다.
또한 다음달에는 월간아이돌 유저 대상으로 햇반컵반 쿠킹클래스도 진행할 예정이다.
이아람 CJ제일제당 햇반컵반 브랜드매니저는 "햇반컵반은 주요 소비층인 1020세대 인지도 확대를 위해 이전에는 시도하지 않았던 웹드라마와의 협업, 테마별 일상 선물세트 등을 진행해왔다"며 "앞으로도 새로운 시도를 아끼지 않겠다"고 말했다.
KPI뉴스 / 남경식 기자 ngs@kpinews.kr
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