LG생활건강은 프리미엄 두피케어 브랜드 '닥터그루트'가 글로벌 뷰티 편집숍 '세포라(Sephora)' 오프라인 매장에 정식 입점했다고 19일 밝혔다.
닥터그루트는 지난 15일(현지시간)부터 미국 전역 세포라 오프라인 매장 424곳에 총 14종의 제품을 선보였다.
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| ▲ LG생활건강 '닥터그루트' 홍보 포스터. [LG생활건강 제공] |
지난 3월 세포라 온라인몰 입점을 시작으로 5월 핵심 매장 90여 곳 선론칭, 그리고 이번 대규모 정식 입점까지 연이어 성사시키며 북미 프리미엄 뷰티 시장 내 K-헤어케어 브랜드의 오프라인 거점을 확장했다.
매장에 따라 고객들의 시선이 가장 많이 머무는 엔드매대(End-cap)를 비롯해 '넥스트 빅 씽(Next Big Thing, NBT)', 'K-헤어(K-Hair)' 매대 등을 확보해 현지 소비자들과의 접점을 늘렸다. K-헤어 전용 매대에도 진열됐다.
오프라인 매장에 진열되는 핵심 품목은 닥터그루트의 두피 과학 기술력이 집약된 '스칼프 리바이탈라이징 솔루션(Scalp Revitalizing Solution)' 라인이다. 아마존 등에서 인기가 입증된 대표 제품 '헤어 티크닝 샴푸(Hair Thickening Shampoo)'와 물에 닿으면 크림으로 변하는 '미라클 인-샤워 트리트먼트(Miracle in Shower Treatment)'를 비롯해, 세포라 전용으로 기획된 '홀리데이 기프트 세트(Holiday Gift Set)' 등이 포함돼 탄탄한 라인업을 완성했다.
롤온 어플리케이터와 두피 세럼을 결합한 '롤온 세럼(Roll-on Serum)'이 신규 히어로 제품으로 주목받고 있다. 롤온 세럼은 용기 끝에 장착된 둥근 마사지 볼을 두피에 직접 굴려 세럼을 바르고 마사지까지 할 수 있다. 사용 편의성과 즉각적인 두피 케어 효과를 높인 제품으로, 지난 5월부터 진행된 선론칭 기간 동안 세포라 내 두피 트리트먼트(Scalp Treatment) 카테고리 상위권에 오르기도 했다.
입점을 기념해 현지 매장 프로모션과 디지털 마케팅도 대대적으로 전개한다. 세포라 매장에서는 일정 금액 이상 구매 고객을 대상으로 헤어 브러쉬 등의 증정품을 제공하고 온오프라인 샘플링을 운영한다. 틱톡과 인스타그램 등 주요 SNS 채널에서는 협업을 지속해온 메가 뷰티 인플루언서 브렛맨 락(Bretman Rock)과의 브랜디드 콘텐츠를 통해 화제성을 이어갈 계획이다.
다음 달 초에는 미국 뉴욕과 로스앤젤레스 등 주요 도시에서 오프라인 팝업 행사를 진행할 예정이다.
현장에는 두피와 모발의 성장 원리를 알리는 공간과 주요 제품을 직접 체험하는 실습 카운터(Lab Counter) 등을 마련해 브랜드의 전문성을 전달한다. 인근 세포라 매장 구매로 연결되는 QR 코드와 미니 키트를 제공해 매장 방문과 구매 전환을 유도할 계획이다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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