농심은 지난 22일부터 7일간 영국 런던의 대표적인 랜드마크인 '피카딜리 서커스(Piccadilly Circus)' 광장에 초대형 신라면 광고를 내걸고, 현장 프로모션을 펼친다고 26일 밝혔다.
올해 3월 네덜란드에 유럽법인을 설립한 농심은 공격적인 마케팅으로 유럽 내 존재감을 빠르게 키운다는 계획이다.
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| ▲ 농심, 영국 런던 피카딜리 서커스 신라면 글로벌 캠페인 전개. [농심 제공] |
런던 피카딜리 서커스는 뉴욕의 타임스퀘어와 더불어 세계 최고의 옥외광고 거리이자 연간 6000만 명에 달하는 유동인구가 몰리는 런던 소비문화의 중심지다.
광장의 상징인 초대형 디지털 옥외광고판 '피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)'는 코카콜라, 삼성 등 글로벌 톱 브랜드들이 광고하는 미디어다.
농심은 건물 전체를 덮는 초대형 피카딜리 라이트를 통해 지난달 공개한 신라면 글로벌 엠버서더 '에스파' 출연 뮤직비디오 광고와, '케이팝 데몬 헌터스'와 협업한 신라면 애니메이션 광고를 함께 광고를 송출한다.
프로모션 현장에서 소비자가 직접 참여하는 오프라인 이벤트도 함께 운영한다. 농심은 '신라면 카트'를 운영하며 SNS 팔로우 이벤트를 진행, 현지 참가자들에게 '케이팝 데몬 헌터스' 캐릭터가 디자인된 신라면컵을 증정한다.
피카딜리 서커스를 배경으로 신라면과 함께 추억을 남길 수 있는 폴라로이드 촬영 이벤트로 현지 소비자들에게 크리스마스를 전후로 한 브랜드 경험을 선사한다.
농심은 앞으로 글로벌 랜드마크를 무대로 신라면 캠페인을 더욱 확대한다는 계획이다. 지난 10월 미국 타임스퀘어 캠페인과 이번 영국 피카딜리 서커스 캠페인의 성과를 바탕으로, 신라면 40주년을 맞이하는 내년에는 세계 주요 국가의 명소에서 신라면을 알리는 이벤트를 이어갈 방침이다.
농심에 따르면 네덜란드 암스테르담에 유럽법인(Nongshim Europe B.V.)을 세우고 유럽시장 공략에 속도를 내고 있으며, 2030년까지 유럽 내 매출 3억 달러를 목표로 하고 있다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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