LG생활건강은 프리미엄 메이크업 브랜드 'VDL'이 일본 온·오프라인 채널에서 MZ 고객에 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다고 10일 밝혔다.
VDL은 지난달 21일부터 1주일간 일본 최대 규모의 뷰티 플랫폼 '앳코스메(@COSME) 도쿄' 매장에서 팝업스토어를 열었다. '톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머'를 비롯해 다양한 신제품을 선보이며 체험 행사를 진행했다.
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| ▲LG생활건강의 프리미엄 메이크업 브랜드 VDL이 지난달 21~27일 일본 뷰티숍 '앳코스메 도쿄'에서 팝업행사를 열었다.[LG생활건강 제공] |
일본 MZ세대와 관광객이 많이 찾는 쇼핑 거리인 '하라주쿠'에 위치한 앳코스메 도쿄는 최근 매장을 리뉴얼해 트렌디한 감각의 대형 뷰티숍으로 탈바꿈했다. VDL은 앳코스메 도쿄 2층에 단독 팝업스토어를 열고 브랜드 및 제품 홍보를 진행했다.
팝업스토어에서는 VDL의 베스트셀러인 톤 스테인 프라이머와 커버 스테인 퍼펙팅 쿠션, 치크 스테인 블러셔 등을 한 자리에서 만날 수 있는 '체험존'이 인기를 끌었다. 톤 스테인 프라이머는 본연의 피부 색을 자연스럽게 보정해 화사하고 투명한 안색을 연출해준다. 특히 메이크업의 지속력도 높여줘 일본에서는 '유리알 프라이머'라는 별칭도 얻었다.
VDL 팝업스토어는 새단장한 앳코스메 도쿄 매장을 찾는 고객들이 자연스럽게 유입되면서 7일 내내 사람들로 붐볐다. 또한, 유튜버 '모모치'를 비롯해 뷰티 인플루언서, 화장품 매니아(일명 코덕) 등도 팝업스토어를 찾아 VDL에 관심을 나타냈다.
VDL은 팝업스토어에 앞서 온라인으로 '앳코스메 체험단' 행사도 진행했다. VDL은 일본 고객 500명에게 '톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머 세레니티'를 경험할 수 있도록 정품을 제공했다. 체험단 행사에는 약 5만 명의 지원자가 몰렸다.
VDL은 다양한 할인 행사에도 참여하고 있다. 일본 대표 온라인 쇼핑몰인 '큐텐(Qoo10)'에서 주최하는 대규모 할인 행사인 '메가와리'에서 지난 1년간 매 분기 평균 44% 매출 신장을 이어오고 있다.
VDL은 오는 12일까지 진행되는 '6월 메가와리'에서 베스트셀러와 기획세트를 최대 41% 할인된 가격에 판매하고 있다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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